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广告真的不好看吗?解开大众对广告的误解?

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生硬,无趣,与节目关联度极低,单纯追求第一视觉到达与出现率,接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野,从四面八方钻入我们的耳朵,千方百计地吸引我们的注意力。

为什么人们不喜欢大多数广告?

每个人都需要消费信息,但许多不合时宜的广告所造成的消极影响,以及受众对于广告的排斥心理,使得广告总是很难让我们喜欢起来。但在另一层面,广告又支撑着各种商业逻辑的运转,是商业存在的基石。人们为什么不喜欢广告?细究起来,主要有以下几个原因:

1、内容生硬无趣,曝光位置突兀

商品经济的发展,使人们的广告意识空前高涨,商业竞争离不开广告,消费者也需要从广告中获取信息,但很多广告生硬无趣的内容及违和突兀的曝光位置,很容易让大众产生反感情绪或者直接忽略。

2、缺乏高水平的创意与技术性投放策略

广告若想充分实现传播价值,必须具备高水平的创意与技术性投放策略。如果策划得好,能够达到隐蔽影响观众并为品牌赢得好感的效果,观众很容易成为品牌广告的“自来水”,形成自传播,投入大于回报。反之,不但无法获得良好的传播效果,还容易引起受众的逆反心理,继而对品牌形象产生负面印象。

3、缺乏针对性与精准化传播,干扰试听

广告从诞生开始就面临着无法回避的“矛”与“盾”之争,一方面是广告特有的审美需求,另一方面是品牌主扩大传播的欲望;一方面是广告的艺术表达,一方面是资本与利益;一方面是内容制作的表达理性,另一方面,是商品社会的工具理性。

其实,人们并非讨厌广告,而是讨厌它出现在错误的位置,抑或是用了大众不喜欢的表达方式。从广告的价值来看,一则能够被大众喜爱并且广泛接受的广告,一定是向合适的人传达消费的价值,并且让他们感受到当前广告推荐的商品服务可以更好地满足消费需求。

让广告成为内容的一部分

李奥贝纳全球执行主席Mark Tutssel曾说:“我们生活在一个数字时代,没有人愿意主动去看广告。而真正的好创意永远能为消费者制造激励,能为消费者带来价值,产生真实有效的互动,因此能激励他们关注广告。”

商业的本质是多赢,在规则范围内各方争取自身的利益,于是事物被推动前行。如何让广告变得不再讨厌?如何让产品实现精准投放并广泛覆盖,做到好玩又有趣?这既需要丰富内容创意又需要精准人群定位,通过找到品牌与投放场景进行无缝融合的平衡点,化有形于无形。

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